THUẬT NGỮ MARKETING

Bộ nhận diện thương hiệu là gì? Cách xây dựng bộ nhận diện thương hiệu thế nào?

Bộ nhận diện thương hiệu là gì? Tại sao một doanh nghiệp cần phải có bộ nhận diện thương hiệu (bộ nhận dạng thương hiệu) hoàn chỉnh? Điều này chúng ta đã nhắc tới qua một số bài viết như Branding là gì? hay Xây dựng thương hiệu cá nhân thế nào cho đúng? Tuy nhiên, trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu rõ hơn về vấn đề “thương hiệu” này, đặc biệt là câu hỏi “Bộ nhận diện thương hiệu là gì?”.

Bộ nhận diện thương hiệu là gì? (Bộ nhận dạng thương hiệu)

Bộ nhận diện thương hiệu là gì?
Bộ nhận diện thương hiệu là gì?

Theo Wiki:

Bộ nhận diện thương hiệu hay bộ nhận dạng thương hiệu (Brand Identity) là sự nhận dạng thương hiệu, là tất cả những gì có thể nhìn thấy và có thể tạo liên tưởng về thương hiệu mà doanh nghiệp muốn xây dựng và gìn giữ trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. Nó phải được xây dựng trên cơ sở các thuộc tính của thương hiệu: Sản phẩm, tổ chức, nhân sự và biểu tượng cho thương hiệu…

Vậy, hệ thống nhận dạng thương hiệu gồm tất cả các loại hình và cách thức mà thương hiệu có thể tiếp cận với khách hàng như: Thiết kế tín chương, khẩu hiệu, nhạc hiệu, cốc chén, bao bì, nhãn mác, bích chương, các mẫu quảng cáo, các vật phẩm hỗ trợ quảng cáo (bích chương, biên mục, hiệu kỳ, áo mũ… Ngoài ra còn có các phương tiện vận tải, bảng hiệu công ty, các loại ấn phẩm công sở, hệ thống phân phối, chuỗi các cửa hàng và các hình thức quảng cáo, sự kiện khác…

Vai trò của bộ nhận diện thương hiệu là gì? (Bộ nhận dạng thương hiệu)

  • Bộ nhận dạng thương hiệu là cơ sở cho tất cả các tương tác đại diện cho công ty như thông tin cá nhân, phương tiện truyền thông, quảng cáo và thiết kế.
  • Bộ nhận dạng thương hiệu giúp cho các nhân viên sử dụng thương hiệu một cách đúng đắn và truyền tải hết thông điệp của thương hiệu.
  • Bộ nhận diện thương hiệu (Bộ nhận dạng thương hiệu) đưa ra mục tiêu cho thương hiệu và triết lý của công ty. Hơn nữa nó trả lời một số câu hỏi quan trọng: Tên thương hiệu có đúng không? Thương hiệu dùng ở đây có sao không? Những hình ảnh có liên quan đến thương hiệu và dòng sản phẩm là gì? Cách đặt và dùng logo của công ty như vậy có được không? Mọi người được phép nói gì về thương hiệu? Chiến thuật tiếp thị được ưa thích là cái gì? Những chiến thuật tiếp thị không nên được sử dụng là gì?
  • Một bộ nhận diện thương hiệu (Bộ nhận dạng thương hiệu) tốt sẽ cho thấy được tất cả các thiết kế cơ bản cần thiết để tạo ra và phổ biến thông tin về công ty – từ các kiểu chữ cho phép và phong cách, đến bảng màu, sử dụng hình ảnh, văn bản và giai điệu, và miêu tả cảm xúc của thương hiệu.
  • Đối với doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ thì bổ sung trong bộ nhận diện thương hiệu là cung cách phục vụ khách hàng, thái độ phục vụ khách hàng, quy trình làm việc khoa học bài bản mang đậm bản sắc văn hoá của doanh nghiệp đó.
  • Giúp người tiêu dùng nhận biết và mua sản phẩm dễ dàng
  • Bộ nhận diện thương hiệu (Bộ nhận dạng thương hiệu) tạo thuận lợi hơn cho lực lượng bán hàng
  • Bộ nhận diện thương hiệu (Bộ nhận dạng thương hiệu) mang lại nhiều giá trị hơn cho doanh nghiệp (tạo lợi thế cạnh tranh, giảm chi phí quảng cáo…)

Bộ nhận diện thương hiệu là gì? Bộ nhận dạng thương hiệu là gì?

Các yếu tố chính của bộ nhận diện thương hiệu là gì? (Bộ nhận dạng thương hiệu)

  • Logo, Slogan , Tagline, các đặc tính của thương hiệu (Logo, màu sắc, font chữ, hệ thống hình ảnh sử dụng, icon, hình minh họa… phải nhất quán)
  • Hệ thống nhận diện tại văn phòng (tiêu đề thư, name card, đồng phục, biển bảng, mẫu hợp đồng, hóa đơn chứng từ, áo mưa, huy hiệu, thẻ ra vào…)
  • Hệ thống nhận diện tại điểm bán – POSM (biển bảng quảng cáo, banner, poster, standee, catalogue, brochure, tờ rơi, tài liệu bán hàng, quầy hàng, kệ sản phẩm…)
  • Hệ thống nhận diện trên Internet (Website, Landing Page, App Mobile, Hình ảnh trên mạng xã hội, hệ thống hình ảnh chạy quảng cáo Banner Ads, Google Ads…)

Những điều cần chú ý khi sử dụng bộ nhận diện thương hiệu là gì? (Bộ nhận dạng thương hiệu)

  • Cách sử dụng logo – Khi đã có logo, cần sử dụng thống nhất và đồng đều. Xác định chính xác logo được dùng như thế nào, phác thảo vị trí, kích thước và những khoảng trắng xung quanh.
  • Cách sử dụng chữ – Chọn một vài kiểu chữ chính và quy định loại chữ nào sẽ được sử dụng ở đâu, ra sao?
  • Cách sử dụng màu sắc – Màu sắc sẽ làm nổi bật hoặc tạo ấn tượng cho logo của bạn. Nếu cần có thể tham khảo thêm về ý nghĩa đằng sau các màu, như:
    • Màu đỏ: Nguy hiểm, đam mê, tình yêu và khẩn cấp
    • Màu vàng: Hạnh phúc, ấm áp và lạc quan
    • Màu xanh nước biển: Sự yên bình, tin tưởng và bảo mật
    • Màu cam: Sự thú vị, tự tin và cảnh báo
    • Màu xanh lá cây: Sức khỏe, tự nhiên và tăng trưởng
    • Màu tím: Hoàng gia, sắc đẹp và thông thái
    • Màu hồng: Lãng mạn, dịu dàng, và nữ tính
    • Màu đen: Sang trọng, bí hiểm và che giấu
    • Màu trắng: Tinh khiết, cởi mở và minh bạch
  • Cách sử dụng hình ảnh – Cân nhắc việc sử dụng hình ảnh gì, loại nào, ảnh chụp hay vẽ tay hay nghệ thuật?
  • Văn phong – Ngắn gọn, súc tích, đầy đủ và chuyên nghiệp

Bộ nhận diện thương hiệu là gì? Bộ nhận dạng thương hiệu

Các bộ nhận diện thương hiệu phổ biến

1. Bộ nhận diện thương hiệu (bộ nhận dạng thương hiệu) cốt lõi: 

  • Tên thương hiệu
  • Câu khẩu hiệu (slogan)
  • Logo

2. Bộ nhận diện thương hiệu (bộ nhận dạng thương hiệu) văn phòng:

  • Danh thiếp
  • Giấy viết thư
  • Tiêu đề thư
  • Phong bì thư
  • Hóa đơn
  • Thẻ nhân viên
  • Đồng phục nhân viên

3. Bộ nhận diện thương hiệu (bộ nhận dạng thương hiệu) ngoài trời: 

  • Biển hiệu công ty
  • Biển hiệu trước văn phòng
  • Biển hiệu đại lý
  • Biển quảng cáo
  • Băng rôn
  • Phương tiện vận tải
  • Phương tiện thi công

4. Bộ nhận diện thương hiệu (bộ nhận dạng thương hiệu) Marketing:

  • Brochure
  • Catalogue
  • Hồ sơ năng lực
  • Tờ rơi, tờ gấp
  • Website
  • Landing page
  • Facebook Fanpage
  • Video quảng cáo
  • Banner ads
  • Email marketing

5. Bộ nhận diện thương hiệu (bộ nhận dạng thương hiệu) quà tặng:

  • Bút
  • Sổ tay
  • Móc khóa
  • Cốc uống nước
  • Mũ (mũ bình thường, mũ bảo hiểm)
  • Áo mưa
  • Ô (dù)
  • Áo phông

Tìm kiếm bởi Google: 

  • Bộ nhận diện thương hiệu là gì?
  • Bộ nhận dạng thương hiệu là gì?
  • Hệ thống nhận diện thương hiệu là gì? 
  • Hệ thống nhận dạng thương hiệu là gì?

beginero

Thích chia sẻ những gì mình đã trải nghiệm với những người mới. Giúp họ đi đoạn đường ngắn hơn mình đã từng đi. Đó chính là lý do blog này ra đời. Cảm ơn bạn đã ghé thăm blog nhỏ bé của tôi !

Related Articles

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Website này sử dụng Akismet để hạn chế spam. Tìm hiểu bình luận của bạn được duyệt như thế nào.

Back to top button